Frühling

BauMarketing
Gedankensplitter zum Marketing
als regelmäßige Kolumne.
Rohstoffe neu denken
Regelmäßiger Kommentar: Philipp Kaufmann und Alexander Bosak
„Die Grenzen des Wachstums“ haben uns allen im Jahr 1972 sehr
eindringlich und eindrucksvoll die Endlichkeiten der Ressourcen aufgezeigt.
Der damalige Bericht des Club of Rome war als Diskussionsgrundlage
zur Lage der Menschheit gedacht und hat wachgerüttelt. Bis heute
bietet das Papier, welches auf zwei internationalen Konferenzen in den
USA und dann in der Schweiz präsentiert wurde, enorme Sprengkraft.
Für nächstes Jahr ist der 2. März rot im Kalender zu markieren, denn
dann wird sich die Veröffentlichung jähren und der Bericht feiert seinen
50. Geburtstag. Seither ist viel geschehen: vom Klimawandel, der Friday
for Future-Bewegung bis zur allgegenwärtigen Corona-Krise, die wir hoffentlich
bald überwunden haben.
Perspektivenwechsel gefragt
Die Analyse von damals hat ins Schwarze getroffen – die Fakten zum
Klimawandel werden in der Wissenschaft kaum mehr in Frage gestellt.
Jedoch, was sind die Konsequenzen? Was sind sinnvolle nächste
Schritte? Wir zwei unterhalten uns oft hierzu und wir hinterfragen viel,
auch unser eigenes Handeln.
Gerade im persönlichen Bereich
sind die Konsequenzen unmittelbar
spürbar und oftmals nicht so
einfach: Der eine von uns nutzt
sein Rad immer öfter und verzichtet
auf ein Auto und der andere
hat sich ein Elektro-Auto gekauft,
seinen Benziner verkauft. Das
Nutzungsverhalten ist in beiden
Fällen massiv anders und es bedeutet
ein Umdenken, einen Perspektivenwechsel.
So kann eine
Autofahrt mit dem Elektro-Auto
nicht einfach gestartet werden,
sondern es bedarf einer besseren
Planung. Abhängig von der geplanten
Distanz sind im Vorhinein Zwischenstopps einzuplanen und
Möglichkeiten zu eruieren, wo und wie am besten das Auto geladen
werden kann. Mit der Zeit wird dieses neue Handeln immer besser, der
Zeitaufwand immer geringer und die Vorteile überwiegen deutlich.
Mit dem Elektro-Auto sind die Ziele mit einer größeren Gelassenheit
und Entspanntheit erreichbar und das gute Gewissen fährt mit. Nach
der Zeit der Umstellung ist ein Besuch einer Tankstelle fast nicht mehr
vorstellbar.
Gleiche Gedanken haben wir uns über die Rohstoffe der Zukunft gemacht.
So ist Aluminium ohne Qualitätsverlust wiederverwendbar und
demnach können aus einer coolen Fassade, die heute bestellt wird, in
einigen Jahrzehnten neue Rohstoffe gewonnen werden. Und jetzt unser
Gedankenmodell: Was wäre, wenn in der Nutzungsphase ein Entgelt
bezahlt wird, das Eigentum am Rohstoff aber beim Hersteller verbleibt?
Dieser kennt sein Produkt am besten, weiß, wie er es in den Kreislauf
zurückbringen kann und hat den Lebenszyklus bestens im Griff. Der
Nutzer müsste demnach nicht das
Produkt zur Gänze am Beginn der
Nutzungsphase kaufen, um es am
Ende als „Fast-schon-Laie“ wieder
verkaufen zu müssen. So weit so
gut. Der Gedanke überzeugt und
somit könnten Immobilien deutlich
günstiger errichtet werden.
Offen ist jetzt: Gibt es ein Unternehmen,
welches hierfür bereit
ist, das Risiko trägt und das Kapital
über Jahre beziehungsweise
Jahrzehnte bindet? Wir freuen
uns auf Feedback und sind gespannt,
wer hierzu eine Idee zur
Umsetzung hat.
Frühling 2021
83