marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Fallbeispiel Fallbeispiel Fallbeispiel „Management Management Management von von von Zielen Zielen“
Zielen
Wir verdienen eine Prämie auf unsere Kapitalkosten
Wachstum allein genügt im internationalen Wettbewerb um Kapital nicht. Es
kommt vielmehr darauf an, profitabel zu wachsen.
Deshalb wollen wir den Einsatz unserer Mittel noch stärker als bisher auf
diejenigen Arbeitsgebiete konzentrieren, die attraktiv sind und in denen wir
Leistungsstärke zeigen. Dabei nutzen wir weiterhin die Vorteile unseres
Verbunds, um kosteneffizient zu arbeiten.
In allen Arbeitsgebieten wollen wir unsere Kapitalkosten verdienen und eine
Prämie darauf erzielen, also eine angemessene Verzinsung auf das
eingesetzte Kapital. Dazu führen wir ab 2004 die Steuerungsgröße EBIT
(Ergebnis der Betriebstätigkeit vor Zinsen und Steuern) nach Kapitalkosten
ein. Die Kennzahl unterstützt unsere Bemühungen, Kostenstrukturen zu
verbessern, profitabel zu wachsen und unser Kapital noch sparsamer und
wirtschaftlicher einzusetzen.
Frage: Welches Steuerungskonzept kann man in diesem Statement– außer
der Größe EBIT – wiedererkennen?
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 155