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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Multisegment<br />

Multisegment-Strategie<br />

Multisegment Strategie<br />

� Chancen:<br />

Chancen:<br />

� Risiken gestreut<br />

� Aufbau verschiedener Kompetenzen<br />

� Attraktiv für Mitarbeiter <strong>und</strong><br />

Führungskräfte<br />

� „Economies of scope“<br />

� Risiken:<br />

Risiken:<br />

� Kosten des Multisegment-Marketing<br />

werden unterschätzt<br />

� Synergieeffekte werden überschätzt<br />

KG 1 KG 2 KG 3<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 217<br />

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