marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Vermischte Vermischte Trends:
Trends:
Beispiel Beispiel „Hybrider Hybrider Verbraucher
Verbraucher“
Verbraucher
� Gespaltenes (hybrides) Einkaufsverhalten
� Grundnutzenprodukte (Low Involvement) werden unter
Preisorientierung gekauft
� Im Vordergrund rationale Argumente, mit dem Ziel der Einsparung
von Haushaltsbudgets; Einkaufsstätte ist der Versorgungshandel
� Zusatznutzenprodukte (High Involvement) werden unter
Leistungsorientierung gekauft
� Bevorzugung von Markenartikeln; Einkaufsstätte der
Erlebnishandel
� Im Vordergrund stehen emotionale Argumente: Die im
Grundnutzenbereich eingesparten Mittel werden in den
emotionalen Bereich investiert
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 387