marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Grundlagen: Grundlagen: Bed Bedürfnisse
Bed rfnisse
� Ein Bedürfnis ist ein subjektives, oft irrationales Gefühl des
Mangels, durch das ein ganz bestimmtes (Konsum-)Verhalten
auslöst wird
� Es entspringt einer Ist-Sollwert-Diskrepanz
� Bedürfnisse steuern das Handeln insofern, als die Person
bestrebt ist, den Mangel zu beseitigen und eine
Bedürfnisbefriedigung zu erreichen
� Primäre Bedürfnisse sind biologischen Ursprungs, z.B. Schlaf,
Hunger, Durst, Sexualität.
� Sekundäre Bedürfnisse sind psychischen oder sozialen
Ursprungs und werden im Laufe des Zusammenlebens mit
anderen Menschen erlernt, entwickelt und als Bedürfnis erspürt
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 360