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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Positionierungsfehler<br />

Positionierungsfehler<br />

� Unterpositionierung<br />

Käufer sehen das Angebot als eines von vielen<br />

� Überpositionierung<br />

Käufer sehen das Angebot zu eng, d.h., es kann zu negativen<br />

Halo-Effekten kommen<br />

� Unklare Positionierung<br />

Käufer haben unklare oder widersprüchliche Vorstellung von<br />

dem Angebot<br />

� Zweifelhafte Positionierung<br />

Käufern fällt es schwer, Botschaft <strong>und</strong> Merkmale des Angebots<br />

in Einklang zu bringen<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 411

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