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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Absch Abschöpfung Absch pfung der „Konsumentenrente<br />

Konsumentenrente<br />

Konsumentenrente“<br />

Konsumentenrente<br />

� Der Preis eines Produktes oder einer Leistung wird immer<br />

subjektiv subjektiv beurteilt <strong>und</strong> eingestuft, hierbei spielen höchst<br />

persönliche Pr Präferenzen<br />

Pr<br />

ferenzen eine Rolle<br />

� Das Ergebnis dieses Bewertungsprozesses ist die unterschiedliche<br />

Bereitschaft des Käufers, einen bestimmten Preis zu zahlen<br />

� Liegt der Preis, der sich in einem bestimmten Markt gebildet hat<br />

oder von einem Anbieter verlangt wird, unter unter dem Preis, den ein<br />

bestimmter Käufer zu zahlen bereit wäre, so genießt dieser einen<br />

Vorteil Vorteil, Vorteil die sog. „Konsumentenrente<br />

Konsumentenrente<br />

Konsumentenrente“<br />

Konsumentenrente<br />

� Ein geschickt agierender Anbieter wird daher versuchen, diese<br />

Konsumentenrente „abzusch abzusch abzuschöpfen<br />

abzusch pfen pfen“, pfen indem er von einer<br />

einheitlichen Preisfestsetzung abgeht <strong>und</strong> die Preise für<br />

individuelle K<strong>und</strong>en oder K<strong>und</strong>engruppen unterschiedlich hoch<br />

ansetzt<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 169

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