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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Conjoint Conjoint Measurement<br />

Measurement<br />

� Conjoint Measurement („Verb<strong>und</strong>messung“) ist eine nützliche<br />

Methode, um für neue Produkte die Konzeption zu bestimmen oder<br />

um bei bestehenden Produkten Korrekturen vorzunehmen<br />

� Eine Conjoint-Analyse dient vor allem zur Beantwortung der<br />

folgenden Fragen:<br />

� Wie sind die Produktmerkmale in ihren Ausprägungen<br />

untereinander gewichtet?<br />

� Welches Produktmerkmal beeinflusst die Kaufentscheidung am<br />

stärksten?<br />

� Welcher Preis-Leistungs-Mix erzielt die höchste Akzeptanz?<br />

� Welchen Marktanteil kann ein neues Produkt gegen das<br />

kompetitive Umfeld erzielen?<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 378

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