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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Markenallianzen<br />

Markenallianzen<br />

� Bündelung der Kraft von mindestens zwei selbständigen<br />

Marken in einem gemeinsamen Auftritt am Markt:<br />

� Horizontales Co-Branding: z. B. Eis von Mövenpick <strong>und</strong><br />

Schöller; Nivea for Men <strong>und</strong> Philips Rasierer; Ariel <strong>und</strong><br />

Bauknecht<br />

� Vertikales Ingredient-Branding: z. B. Intel Inside <strong>und</strong><br />

PC-Herstellermarke; Dolby <strong>und</strong> HiFi-Geräte; Gore-Tex <strong>und</strong><br />

Schöffel<br />

� Mega-Brands: z. B. Star-Alliance plus lokale Carrier-<br />

Marke im internationalen Luftfahrtbereich<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 442

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