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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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„Hybride Hybride Hybride“ Hybride Strategien: Strategien: Prinzip Prinzip<br />

Prinzip<br />

� Gleichzeitiges Verfolgen zweier scheinbar widersprüchlicher<br />

Prinzipien:<br />

� Differenzierung Differenzierung <strong>und</strong> Standardisierung<br />

z.B. standardisierte Marke <strong>und</strong> differenzierte Produkte,<br />

differenzierte Marke <strong>und</strong> standardisiertes Produkt<br />

� Differenzierung Differenzierung <strong>und</strong> Kostenf Kostenführerschaft<br />

Kostenf<br />

hrerschaft<br />

z.B. hohe Variantenvielfalt <strong>und</strong> dennoch günstigste<br />

Kostensituation (siehe auch „Outpacing-Strategie“)<br />

� Steht im Gegensatz zu Michael Porters „stuck in the middle“:<br />

Postulat des „Entweder-oder“<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 193

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