marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

VI. VI. Kommunikationsbudget Kommunikationsbudget bestimmen bestimmen
bestimmen
� %-Satz vom Umsatz oder vom Preis pro Einheit:
Einfache Methode, häufig angewandt; Problem: Budget
verringert sich mit fallendem Umsatz
� „Leistbarer“ Betrag als Budget:
Bei KMU anzutreffen, vernachlässigt die Ziele der
Kommunikation!
� „Konkurrenz-Maßstab“ als Grundlage für Budget:
Beruht auf der zweifelhaften Annahme, dass die Konkurrenz die
„richtigen“ Budgets einsetzt!
� „Ziele & Aufgaben“als Grundlage für Budget:
Verlangt vom Management, sich genau mit Zielen und Medien
der Kommunikation auseinander zu setzen; schwierige Methode
(z.B. in den USA nur von ca. 20% der Unternehmen verwendet)
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 486