marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

���� Positionierung: Positionierung: Positionierung: Prinzip
Prinzip
� Das gezielte, planmäßige Schaffen und Herausstellen von
Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Unternehmen, ein
Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke in der
Einschätzung der Zielgruppe klar und positiv von anderen
Produkten oder Dienstleistungen unterscheidet
� Elemente eines Positionierungsmodells:
� die konkurrierenden Produkte/Dienstleistungen im
relevanten Markt
� die zur Unterscheidung notwendigen, von den Käufern als
relevant empfundenen Produktmerkmale
� Informationen über die Präferenzen der Kunden für
einzelne Produkte/Dienstleistungen
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 401