marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Markendehnung
Markendehnung
� Nutzung vorhandener Marken im Rahmen von
� Produktlinienerweiterungen = „Line Extensions“, z.B.
Coca-Cola zu Coca-Cola light, Aspirin zu Aspirin Plus-C
� Markenerweiterungen = „Brand Stretching“, „Brand /
Franchise Extensions“, z.B. McDonald‘s zu McCafé
� Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist,
desto höher ist die Akzeptanz im Markt
� Beispiele:
� Dunhill (Tabak, Zigaretten, Pfeifen) durch Transfer der
Marke auf Herrenbekleidung, Schreibartikel, Uhren etc.
� Porsche auf Modebekleidung, Uhren, Sonnenbrillen etc.
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 443