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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Testmarkt<br />

Testmarkt<br />

� Vor einer flächendeckenden Produkteinführung wird dieses in<br />

vielen Fällen auf einem regional abgegrenzten Teilmarkt getestet<br />

� Probleme:<br />

� Produkt kann während dieser Phase nicht überregional<br />

beworben werden<br />

� Testmarkt muss so gewählt werden, dass er als<br />

repräsentativ gelten kann (Bevölkerungsstruktur,<br />

Werbemedienstruktur, Einkommensverhältnisse, Kaufkraft,<br />

Konkurrenzsituation, Handelstruktur, usw.)<br />

� Testmärkte werden auch gewählt um die Wirkung einer<br />

Anzeigenkampagne zu testen<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 571

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