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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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� Leistungsprogramm: Leistungsprogramm: Pionier Pionier oder oder Folger Folger? Folger<br />

?<br />

Pionier<br />

� Aktive Strategie<br />

� Baut Reputation als Innovator<br />

auf<br />

� Kann „Konsumentenrente“<br />

abschöpfen<br />

� Lizenzen als zusätzliche<br />

Ertragsquelle<br />

� Oft hilflos, wenn Führerschaft<br />

verloren geht<br />

Früher Folger<br />

� Umgeht Risiken der<br />

Entwicklung <strong>und</strong> Einführung<br />

� „Die zweite Maus frisst den<br />

Käse“<br />

Später Folger<br />

� Kann Marktentwicklung<br />

besser einschätzen<br />

� Marktanteilsgewinne durch<br />

konsequente<br />

Niedrigpreispolitik<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 422

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