marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Drei Drei Sichtweisen Sichtweisen der der strategischen
strategischen
Unternehmensf
Unternehmensführung Unternehmensf
Unternehmensf hrung II
� Market Market-based Market View
� Die Branche („industry“) prägt den Erfolg eines Unternehmens
� Erfolgsentscheidend sind die genaue Kenntnis und Analyse
der Marktstrukturen und ihrer Dynamik
� Resource Resource-based Resource Resource View
� Die Ressourcen einer Unternehmung prägen ihren Erfolg
� Erfolgsentscheidend sind die genaue Kenntnis sowie Aufbau, Erhalt
und Entwicklung dieser Ressourcen
� Relational Relational View
� Wettbewerbsvorteile entstehen durch Kooperation
� Erfolgsentscheidend ist die Fähigkeit zur Öffnung der
Unternehmensgrenzen
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 34