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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Strategie Strategie der der der Technologief<br />

Technologieführerschaft: Technologief hrerschaft: Vorteile<br />

� Eine pro-aktive Strategie<br />

� Baut Reputation des Unternehmens als Innovator auf<br />

� Ein positiver „Halo Halo Halo-Effekt Halo Effekt Effekt“ Effekt kann negative Ereignisse abpuffern (z.B.<br />

BMW verkraftet Rückrufaktion besser als Ford); siehe auch<br />

„Assimilations-Kontrast-Hypothese“<br />

� Erlaubt es, Konsumentenrenten (siehe dort) abschöpfen<br />

� Lizenzen können als zusätzliche Ertragsquelle dienen<br />

� Motiviert <strong>und</strong> bindet Fachkräfte<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 188

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