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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Markenidentit<br />

Markenidentität<br />

Markenidentit<br />

� Summe der Merkmale einer Marke, die diese dauerhaft<br />

gegenüber anderen Marken abgrenzt<br />

� Selbstbild des Unternehmens: Angestrebte Wahrnehmungen<br />

der Marke <strong>und</strong> gewünschte Marken-Assoziationen<br />

� Fremdbild: Wahrnehmungen von außen<br />

� Stärke der Markenidentität hängt vom Ausmaß<br />

der Übereinstimmung zwischen Selbst- <strong>und</strong> Fremdbild ab<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 440

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