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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Strategie Strategie der der Kostenf Kostenführerschaft: Kostenf hrerschaft: hrerschaft: Vorteile Vorteile<br />

� Die Effekte aus der kumulierten Erfahrung <strong>und</strong> der<br />

Kostendegression aus Größe wirken als Eintrittsbarrieren für neue<br />

Konkurrenten<br />

� Preis kann aktiv <strong>und</strong> intensiv als Marketinginstrument eingesetzt<br />

werden<br />

� „Target pricing“: retrograde Preisfindung mithilfe des<br />

� „Target costing“: Ausgangspunkt ist ein angepeilter Preis, aus<br />

dem die „allowable costs“ abgeleitet werden<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 185

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