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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Strategie Strategie der der Standardisierung: Standardisierung: Standardisierung: Nachteile<br />

Nachteile<br />

Produktpolitik<br />

Produkt ist leicht<br />

vergleichbar mit<br />

dem der Konkurrenz;Notwendigkeit,<br />

eine starke<br />

Marke aufzubauen:Differenzierung<br />

„durch die<br />

Hintertür“;<br />

Abhängigkeit von<br />

großen Mengen<br />

Preispolitik<br />

Durch die hohe<br />

Vergleichbarkeit<br />

keine Spielräume<br />

nach oben;<br />

Geschäft kann<br />

auktionsartigen<br />

Charakter<br />

annehmen;<br />

Abhängigkeit von<br />

großen Abnehmern<br />

Kommunikations-<br />

politik<br />

Ohne starke Marke zu<br />

sehr auf den Preis<br />

fixiert; ansonsten<br />

hoher Aufwand, um<br />

Markenpräferenz<br />

auzubauen <strong>und</strong> zu<br />

erhalten<br />

Distributions-<br />

politik<br />

Im mehrstufigen<br />

Vertrieb Risiko der<br />

leichten<br />

Austauschbarkeit<br />

mit anderen<br />

Produkten; oft<br />

schwierig,<br />

überhaupt Distributionspartner<br />

zu<br />

finden<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 176

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