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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Fallbeispiel Fallbeispiel „Marketinganalysen<br />

Marketinganalysen<br />

Marketinganalysen“<br />

Marketinganalysen<br />

Lafarge stellt seit 1908 den Tonerdeschmelzzement Ciment Fondu her. Er findet<br />

im Feuerungs- <strong>und</strong> Hochofenbau Anwendung <strong>und</strong> besitzt den Vorteil, dass z.B.<br />

Ausmauerungen mit großformatigen Betonelementen bzw. monolithisch in<br />

Ortbeton hergestellt werden können. Um über Investitionen in Marketing-<br />

Aktivitäten zu entscheiden, untersucht man dieses Marktsegment anhand einer<br />

Branchenanalyse.<br />

Frage: Versuchen Sie diese Analyse zu simulieren, indem Sie zu jeder der sechs<br />

Dimensionen zweckmäßige <strong>und</strong> zielführende Fragen formulieren.<br />

Gefahr durch<br />

Substitutionsprodukte<br />

Gefahr durch<br />

zunehmende<br />

Käufermacht<br />

Gefahr durch<br />

neue<br />

Konkurrenten<br />

Wettbewerbsintensität<br />

Höhe der Ein- <strong>und</strong><br />

Austrittsbarrieren<br />

Gefahr durch<br />

zunehmende<br />

Lieferantenmacht<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 389

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