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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Radikale Radikale Radikale Trends: Trends: Trends: Beispiel Beispiel Beispiel „Erosion Erosion Erosion der der der Mitte Mitte“ Mitte<br />

gestern<br />

Mittlere Preislage<br />

heute<br />

Premium<br />

Value for<br />

Money<br />

� Ist für die meisten Konsumgüter gut zu beobachten<br />

� Beispiel Autos: Traditionelle Mittellagen-Marken (z. B. Seat, Opel,<br />

Ford) verlieren, Premium-Marken (z. B. BMW, Mercedes) wachsen<br />

nach „unten“, Einsteigermarken (z. B. Hy<strong>und</strong>ai, Peugeot, Renault)<br />

nach „oben“<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 388

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