10.12.2012 Aufrufe

marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

MEHR ANZEIGEN
WENIGER ANZEIGEN

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.

II. II. Kommunikationsziele Kommunikationsziele festlegen<br />

festlegen<br />

� Kontakterfolg<br />

Streuverlust vermeiden<br />

� Aufmerksamkeit<br />

Den Wahrnehmungsfilter der Umworbenen durchdringen<br />

� Erinnerungswirkung<br />

Verankerung möglichst im „Evoked Set“<br />

� Informationsfunktion<br />

Leistungsumfang, Leistungserstellung etc.<br />

� Gefühlswirkung<br />

Positive Einstimmung<br />

� Aufforderung zum Handeln<br />

Kaufen <strong>und</strong> Weiterempfehlen<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 472

Hurra! Ihre Datei wurde hochgeladen und ist bereit für die Veröffentlichung.

Erfolgreich gespeichert!

Leider ist etwas schief gelaufen!