marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Kommunikation Kommunikation der der Positionierung
Positionierung
� Die gewählte Positionierung muss kommunikativ unterstützt
werden
� Soll z.B. Qualität kommuniziert werden, so müssen plausible
Indikatoren für Qualität ausgewählt werden; Beispiele:
� Qualitätsmantel mit kostbarer Seide gefüttert
� Autos mit „Sound“, der Leistungsstärke signalisiert
� Autotüren schließen mit angenehmen Geräusch, das
Sorgfalt in der Verarbeitung signalisiert
� Umgekehrt: Qualitätsimage leidet unter häufigen
Sonderangeboten
� Qualitätsbier in Dosen?
� Qualitätsstaubsauger über Diskontschiene?
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 412