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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Vor Vor- Vor <strong>und</strong> Nachteile einer mehrstufiger mehrstufiger Strategie<br />

� Geringere Gefahr der Substitution<br />

� Größere absatzpolitische Durchschlagskraft<br />

� Stabile Lieferbeziehungen über mehrere Marktstufen<br />

� Überwindung von Marktwiderständen bei neuen Produkten<br />

� Höhere Effizienz <strong>und</strong> Effektivität des gesamten Marketing-Mix<br />

� Gewinnung von Marktinformationen<br />

� Größere absatzpolitische Abhängigkeit<br />

� Viel Vertrauen im Spiel, da Regelungen <strong>und</strong> Verträge nur<br />

� unvollkommene Instrumente sind<br />

� Hoher Kontroll- <strong>und</strong> Monitoringaufwand<br />

� Langsamere Reaktion als bei direkter Strategie<br />

� Spezifische Managementfähigkeiten notwendig<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 224

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