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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Traditional<br />

Traditional<br />

furniture<br />

furniture dealer<br />

dealer<br />

Strategie Strategie der der neuen neuen Spielregeln Spielregeln<br />

Spielregeln<br />

Beispiel Beispiel „Möbelbranche belbranche belbranche” belbranche vs.<br />

vs.<br />

Design<br />

Design<br />

•Independent<br />

Designers<br />

•Sophisticated<br />

complex<br />

designs<br />

•In-house<br />

designers<br />

•Simple design<br />

to cost<br />

Parts Parts<br />

Parts<br />

•High work-inprogress<br />

•Handicraft,<br />

custom<br />

manufacturing<br />

•Modular,<br />

interchangeable<br />

parts<br />

•Mass<br />

production<br />

•New cheaper<br />

raw materials<br />

Assembly<br />

Assembly<br />

•Labour<br />

intensive<br />

•Built to order<br />

•By customer<br />

Logistics<br />

Logistics<br />

•Transport<br />

costly, bulky<br />

finished<br />

product<br />

•Computerized<br />

•Transport<br />

modular parts<br />

Marketing<br />

Marketing<br />

•Fragmented<br />

•Expensive,<br />

high street<br />

display<br />

•Leverage<br />

Scandinavian<br />

image<br />

•Cheap out-oftown<br />

displays<br />

Service<br />

Service<br />

•Full service<br />

•Small lot<br />

delivery to<br />

customers<br />

•Self-service<br />

•Customer<br />

transports<br />

home<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 196

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