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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Schlie Schließlich: Schlie lich: Marketing als....<br />

� Marketing wird noch umfassender als Marktorientierte<br />

Marktorientierte<br />

Unternehmensf<br />

Unternehmensführung<br />

Unternehmensf hrung verstanden:<br />

� Marketing ist die bewusst marktorientierte<br />

<strong>und</strong> nachhaltig ausgerichtete Führung des gesamten<br />

Unternehmens, die sich in Planung Planung, Planung<br />

Koordination<br />

Koordination <strong>und</strong><br />

Kontrolle Kontrolle aller auf die aktuellen <strong>und</strong> potenziellen Märkte<br />

ausgerichteten Unternehmensaktivit<br />

Unternehmensaktivitäten<br />

Unternehmensaktivit<br />

ten ten niederschlägt<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 352

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