marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Merchandising
Merchandising
� Produktion, Vertrieb und Werbung für Markenartikel, die das
gleiche Logo oder die gleiche Botschaft transportieren wie ein
bekanntes Markenprodukt, ohne dabei den gleichen Nutzen zu
bieten
� Auf diese Weise wird ein positives Markenimage planmäßig
auf eine Vielzahl von Gebrauchsgütern übertragen
� Gegenüber der eigentlichen Verkaufsförderung grenzt sich
Merchandising dadurch ab, dass hier eine eigene
Wertschöpfung erzielt wird, während sich die
Verkaufsförderung „nur“ mit der Unterstützung des Verkaufs von
Produkten und Leistungen befasst
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 560