marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Launch Launch
Launch
� Die systematische Einführung eines neuen Produktes oder
einer neuen Leistung
� Grundlage dafür ist der Marketing-Plan
� Die „Kunst“ der Produkteinführung liegt in der Optimierung des
Marketing-Mix
� Verantwortlich ist der Produkt- oder Marketing-Manager
� Ein Relaunch ist die Produktveränderung (Produktvariation)
und/oder die Intensivierung der Marketing-Aktivitäten in der
Sättigungs- oder Degenerationsphase eines Produktes
� Ziel: Das Produkt den veränderten Marktanforderungen
anzupassen
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 553