marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Produkt Produkt- Produkt und und Markttests
� Produktentwicklung endet mit Prototyp
� In der Testphase wird der Prototyp auf technische, formale und
funktionale Mängel sowie auf Probleme mit den verwendeten
Werkstoffen und bei einer Großserienproduktion überprüft
� All dies muss noch vor der Nullserien-Produktion geschehen
� Prototypen werden „am Markt“ von Schlüsselkunden oder neutralen
Sachverständigen getestet
� Achtung: auf die Zusammensetzung des „Buying Center“ achten
� Im nächsten Schritt erfolgt ein breit angelegter Markttest
� Probeverkauf unter kontrollierten Bedingungen in einem
abgegrenzten Teilmarkt unter Einsatz ausgewählter Marketing-
Instrumente oder des gesamtem Marketing-Mix
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 434