marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Beispiel Beispiel ffür
f r eine RRückzugsstrategie
R
ckzugsstrategie
� Harvesting-Strategie: wird vor allem in der Degenerations-
phase des Produktlebenszyklus angewandt
� Das Unternehmen zieht sich dabei stufenweise und letztlich
vollständig aus dem Markt oder der Produktion zurück
� Ziel ist es, die freiwerdenden Mittel für Investitionen in
andere, profitablere Marktsegmente einzusetzen
� Zunächst wird sich das Unternehmen aus jenen Bereichen
zurückziehen, in denen es eine schwache Marktposition hat
� Preisgestaltung wird rein auf den maximalen (kurzfristigen)
Ertrag ausgerichtet
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 160