marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Neuromarketing Neuromarketing II
II
� Für die Entstehung und Bewertung von Emotionen ist das
limbische System, Sitz unserer Motiv- und Emotionssysteme
im Gehirn, zuständig
� Neuromarketing ist eine Methode, um die Motiv- und
Emotionsstruktur einer Zielgruppe zu analysieren und die
Botschaft des Produktes so zu gestalten, dass diese die
„richtigen“ Motive und Emotionen bei den Kunden anspricht und
so deren Kaufentscheidung positiv beeinflusst
� Einsatz von Neuromarketing:
� Marken- und Unternehmenspositionierung
� Produktentwicklung und -design
� Konsumententypisierung
� Ausrichtung von Kommunikationsprozessen
� Aktivitäten am Point Of Sale
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 368