marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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� Ein dynamisches Gesamtbild, das sich aus sachlichen und
emotionalen Teilen zusammensetzt
� Menschen, Objekte, Ereignisse, Produkte und Unternehmen
� Bei der Bildung dieses Gesamtbildes greifen wir auf eigene und
fremde Informationen und Wahrnehmungen zurück
� Es handelt sich also um ein mehrdimensionales
Einstellungskonstrukt, das die subjektiven Ansichten und
Vorstellungen über ein Objekt widerspiegelt
� Imagetransfer ist der Übertragungseffekt des positiven Images
eines ähnlichen Produktes, einer starken Marke, einer Person oder
einer Sache auf das zu bewerbende Produkt
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 549