marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Marktnische
Marktnische
� Lücke im Markt, die dort entsteht, wo existierende Produkte nicht in
der Lage sind, ein Konsumentenbedürfnis zu befriedigen
� Tatsächliche Nische: Kunde kauft kein anderes auf dem Markt
befindliches Produkt, um sein Bedürfnis auch nur annähernd zu
befriedigen
� Latente Nische: Kunde wendet sich ersatzweise anderen
Produkten zu, die sein Bedürfnis zumindest teilweise befriedigen
� Vorteil der Nische: keine oder nur wenige Konkurrenzprodukte; Markt
ist in der Regel klar eingrenzbar
� Der Erstentdecker einer Nische genießt als Erstanbieter quasi ein
Monopol
� Nischenstrategie: Wettbewerbsvorteile durch besonders kreative
Differenzierung
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 558