marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Leistungsprogramm: Leistungsprogramm: Produkt Produkt-Kannibalisierung
Produkt Kannibalisierung
� Neue Produkte können sich negativ auf Umsatz/Erträge aus
bestehenden Produkten auswirken
� Oft wird Produkt-Kannibalisierung bewusst betrieben, um die
Gesamtmarktposition zu stärken.
� Beispiele:
� Gilette führt zusätzlich zum erfolgreichen „Atra Plus“ den
„Sensor Razor“ und später den preislich höheren MACH3
ein und dominiert den damit den Markt
� VW ist europäischer Marktführer dank „positiver“
Kannibalisierung mit VW, Audi, Seat und Skoda (und
einer Plattform-Strategie!)
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 435