marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Clusteranalyse
Clusteranalyse
� Ziel, eine heterogene Gruppe von Objekten in homogene
Untergruppen aufzuteilen
� Die so gefundenen Gruppen wären durch konventionelle
Gruppenbildung, z. B. nach Altersklassen, Geschlecht,
Einkommen etc., nicht zu identifizieren
� Sie enthalten Objekte, die hinsichtlich aller betrachteten
Merkmale möglichst ähnlich sind
� Die „Ähnlichkeit“ von Objekten muss genau genug
gemessen werden können, um zu einer Einteilung in Cluster
zu gelangen
� Methode des hierarchischen Agglomerierens“: Schritte, die
mehrfach in einer Schleife durchlaufen werden
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 376