marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Strategie Strategie der der Differenzierung: Differenzierung: Nachteile
Nachteile
Produktpolitik
Risiko der ÜberoderUnterdifferenzierung,
d.h.,
die Unterschiede
werden vom Käufer
(a) nicht mehr oder
(b) noch nicht
wahrgenommen;
Risiko des
abnehmenden
Grenznutzens
Preispolitik
Unternehmen
werden oft zu lax im
Hinblick auf den
Preis und verlassen
sich zu sehr auf die
Differenzierung;
Risiko, im Lauf der
Zeit in eine
Mittellagen-position
zu geraten
Kommunikationspolitik
Hoher Aufwand
notwendig, um die
Merkmale der
Differenzierung den
Kundensegmenten
zu kommunizieren;
nationale Unterschiede
verteuern
Kommunikationspolitik
Distributionspolitik
Bei mehrstufiger
Strategie aufwändige
Schulung
der Vertriebspartner,
um
sicherzustellen,
dass die
Differenzierungsvorteile
auch
durchgängig
kommuniziert
werden
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 170