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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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���� Gr<strong>und</strong>lagen: Gr<strong>und</strong>lagen: Marketing Marketing als... als...<br />

als...<br />

� … Maxime:<br />

Alle „den Markt“ unmittelbar oder mittelbar berührenden<br />

Entscheidungen einer Organisation sind an den Bedürfnissen<br />

der Verbraucher oder Verwender auszurichten<br />

� ... Mittel:<br />

Alle solcherart auf die Verbraucher oder Verwender<br />

ausgerichteten unternehmerischen Maßnahmen dienen dazu, bei<br />

den Verbrauchern oder Verwendern Präferenzen zu schaffen <strong>und</strong><br />

so Wettbewerbsvorteile zu erringen<br />

� ... Methode:<br />

Diese Maßnahmen zur Schaffung von Präferenzen <strong>und</strong> Erringung<br />

von Wettbewerbsvorteilen haben systematisch <strong>und</strong> möglichst<br />

wissenschaftlich gestützt zu erfolgen<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 350

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