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marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

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Efficient Efficient Consumer Consumer Response (ECR) ffür<br />

f<br />

r<br />

Konsumg Konsumgüter<br />

Konsumg ter ter<br />

� Standardisierung: Statt uneinheitlicher Verpackungen <strong>und</strong><br />

Verpackungsträger (z. B. Paletten), unterschiedlicher<br />

Software <strong>und</strong> Unterschiede in der Warenauszeichnung<br />

� Rationalisierung: Kooperation zwischen Hersteller <strong>und</strong><br />

Händler<br />

� Marktwachstum: Gemeinsame Maßnahmen zur Realisierung<br />

von Marktwachstumspotentialen<br />

� Multilateralität: Statt bilateraler nun multilaterale<br />

Kooperationen<br />

� Organisation in Warengruppen: „Category Management“ =<br />

Berücksichtigung der Einkaufsbedürfnisse<br />

© <strong>Wirtschafts</strong>- <strong>und</strong> <strong>Betriebswissenschaften</strong> Seite 468

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