marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Marktsegmentierung
Marktsegmentierung
� Die Unterteilung eines großen, heterogenen Marktes in kleinere
Teilmärkte
� Diese Teilmärkte sind in Hinsicht auf die Kundenbedürfnisse in sich
maximal homogen untereinander jedoch maximal heterogen
� Ein Segment ist eine Gruppe von Käufern/Konsumenten, die ähnlich
auf eine gegebene Kombination von Marketingaktivitäten reagieren
� Der Nutzen aus der Segmentierung muss höher sein als deren
Kosten: Gefahr der „Übersegmentierung“
� Das Segment muss für einige Zeit stabil bleiben
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 199