marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Nochmals: Nochmals: Marketing Marketing als....
als....
� Marketing wird heute vielfach definiert als
� das Management komparativer Wettbewerbsvorteile
� unter Nutzung der Marketinginstrumente
� Unter komparativen Konkurrenzvorteilen (KKV) versteht man
� Wettbewerbsvorteile gegenüber der Konkurrenz,
� welche aus der Sicht der Kunden wichtig und
wahrnehmbar sind
� und aus der Sicht des eigenen Unternehmens dauerhaft
und ökonomisch sinnvoll realisiert werden müssen
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 351