marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Zielgruppe
Zielgruppe
� Eine mehr oder weniger genau bestimmte Menge von
Marktteilnehmern, an die sich ein Angebot oder eine Maßnahme
im Marketing richtet
� Die Zielgruppenbildung, d.h. die Differenzierung der Kunden nach
relevanten Merkmalen, ist die Grundlage der
Marktsegmentierung
� Dabei wird durch den Einsatz von demografischen,
psychografischen, soziokulturellen oder anderen Variablen
versucht, Segmente zu bilden, die in sich möglichst homogen
und nach außen möglichst heterogen sind
� Die Ansprache der Zielgruppe ist Aufgabe der
Kommunikationspolitik im Marketing-Mix
© Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Seite 574