marketing - Department Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Quantitative Quantitative Marktforschung: Marktforschung: Beispiele Beispiele Beispiele I I
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� Face-to-Face-Befragung:
� persönliche, mündliche Befragungen bei der Zielperson zu
Hause, am Arbeitsplatz, am Point of Sale (z. B. im Kaufhaus)
� oder auf der Straße, Durchführung per „paper and pencil“
� oder Computer-gestützt (CAPI), Auswahl der
Befragungsteilnehmer nach dem Zufalls- oder Quotaprinzip
(Random Walk etc.)
� Telefoninterview und telefonische Befragung:
Durchführung zentral über geschulte Interviewer, Computer-
gestützte (CATI) Interviewerführung und Auswahl der
Telefonnummern
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