ICONCLASH. Kollektive Bilder und Democratic Governance in Europa

The authors of the most stimulating and challenging contributions which will
be received over the next few months will be invited to the final
presentation to be given in Vienna. The most important results of the
conferences will be published in a book“. 170
Die Visualisierung hingegen begann an Bedeutung zuzunehmen, die Bilder
in der britischen Site waren eher noch statisch und behübschend an den
Rand gedrängt. Hinter dieser zunehmend professionelleren
Presseserviceleistung, wobei gleichzeitig aber die Medien auch kanalisiert
wurden und nur mit einer scheinbaren Nähe zu den Entscheidungsträgern
via Bilder versorgt wurden, entwickelten sich manchmal Konflikte zwischen
dem Außenministerium, das den ÖVP-Außenminister Schüssel gut
vermarkten wollte, und dem Kanzleramt, das dasselbe mit Bundeskanzler
Klima anstrebte. Diese innenpolitischen Friktionen waren aber primär bei
der Vorbereitung im Raum, in der eigentlichen Präsidentschaft spielten sie
keine so große Rolle mehr.
Bereits am 12. Juni 1998 thematisierte eine Karikatur in der Tageszeitung
„Der Standard“ das grundsätzliche Konkurrenzproblem zwischen SPÖ-
Kanzler und ÖVP-Außenminister: Aus dem Logo wurde eine Rutsche, zu
der Klima hinaufkletterte, aber Schüssel hinunterrutschte. 171
Sowohl SPÖ als auch ÖVP trugen aber die grundlegende Corporate
Identity, die von der Agentur Demner, Merliczek & Bergmann „Europa fit
machen“ entwickelt worden war. In zwei großen Plakaten wurde auch die
Linie des Logos fortgesetzt: Das nationale Element dominiert das
europäische. Im ersten Plakat suggerieren die rot-weiß-roten Läufer-
Schuhe, dass Österreicher „Europa fit machen“ – bis zu einem gewissen
Grad eine Fortsetzung des Beitrittskampagne-Slogans „Wir sind Europa“,
der nicht als Wir-Gefühl wirkte, sondern den Österreich-Nationalismus
ansprach.
170 Ebd.
171 Zitiert nach Doris Fuschlberger, Österreichs Vorsitz im Rat der EU (1.7.-31.12.1998).
Eine Analyse der Präsentationen, Inhalte, Ergebnisse und Bewertungen der
österreichischen EU-Präsidentschaft anhand von Pressekaraikaturen, phil Diss. Salzburg
2002, 199.
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