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Libertad para elegir:Cultura • Comunicación • Desarrollo Humano SustentableLa costumbre observada es que entre más tiempo en el día y a lo largo de la semana se dedica a ungénero de parte de los programadores, éste aumenta su audiencia. Al parecer “existe una concienciaanticipada que el tipo de programa que prefiere (el público) lo encontrará en volumen y horario acostumbrado.Es el principio de las barras”. Asimismo se llega a la conclusión de que “La sintonía no es unadecisión individual, sino colectiva (familiar en principio).”En México el medio masivo por excelencia es la televisión, aunque cada emisión resulta creadora deaudiencias pequeñas respecto del total, por lo cual, la oferta se diseña en función del segmento que sequiere impactar. El raiting más alto registrado se refiere a finales de telenovela, 42 puntos, o bien aeventos espectaculares como el impacto de los aviones en las Torres Gemelas de Nueva York el 11 deseptiembre de 2001.En general, los 6 géneros más vistos, acaparan el 75% de la atención: telenovelas, películas, magazine,noticiero, caricaturas y deportes. Los noticieros encabezan las preferencias de quienes ven televisión,con 49.5%, seguidos de las telenovelas con 39.2%, las películas mexicanas con 24.4%, los deportes con24.3% y las películas extranjeras con 22.5%. (Jara y Garnica, 2007).Al parecer los formatos han dejado de diversificarse. Más allá del ingreso de los reality shows y los híbridosrepresentados en general por el llamado Magazine, en el cual se conjuga la información con el entretenimiento,el documental, la entrevista, el juego, el concurso, la televisión está sufriendo un estancamientonotorio. Son solo 6 los géneros preferidos y apenas 20 las opciones diversas. Eso repetido en 400 señalesda una paleta con pocos matices. ¿Libertad para elegir? Siempre y cuando se escoja entre lo que existe,pues no hay más, ni posibilidad de pedirlo. La escasez proviene del limitado número de actores que produceny difunden contenidos televisivos. La concentración del medio en pocas manos se encuentra entrelas más altas de América Latina aunque no muy lejos del promedio. Becerra y Mastrini (2009) han demostradoque en casi todos los países de Latinoamérica, 4 compañías acaparan entre 60 y el 70% del mercado.De quienes ven televisión 22.4% manifiesta ver televisión de paga. Las diferencias entre grupos sociodemográficosson mayores que para televisión abierta, sobre todo por grupos de ingreso y escolaridad.Los niveles más altos de consumo televisivo de paga se dan en el noreste del país (30.1%), en los municipiosde más de 100 mil habitantes y, sobre todo, en Monterrey con 61.1% de los televidentes.Aproximadamente dos terceras partes de quienes encienden la televisión (68.7%) lo hacen específicamentepara ver un programa que les gusta, 28.4% lo hace para ver qué están pasando y 2.9% para nosentirse solo. Los autores mencionados elaboraron cuatro conjuntos de exposición a los cuales hacencorresponder millones de personas. Estos son: “alta” con 20 millones de sintonía, “media” con 16; “baja”con 8.8 y “nula” con 0.022. Es decir, que el grupo de alta y media exposición está formado por 45% dela población, la cual acumula 70% del consumo del medio. Son muy pocos los entrevistados que declararonno ver televisión, aunque los hay.180