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Opciones culturales en los medios y el internet1.Global-localEn nuestros días, la globalización debe observarse como un proceso que se desarrolla a través de unacreciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo y que por sus característicasmultisectoriales une mercados, sociedades y culturas, por medio de una serie de transformacionessociales, económicas y políticas que les dan un carácter global, intensificando el flujo de bienes, servicios,personas e ideas. Esto ha sido posible, entre otros factores, gracias a tres características esenciales: eldebilitamiento de los Estados-nacionales, la expansión del neoliberalismo económico, y el gran avance,perfeccionamiento y expansión de nuevas tecnologías de la información.Desde esa perspectiva, y ante el debilitamiento estructural de los Estados nacionales como figurasreguladoras, lo local constituye una unidad de lo global, una especie de reterritorialización, como ladenomina Zallo, y por lo tanto es, en cierta forma, su contraparte y complemento. Lo local tiene queentenderse entonces como parte otro proceso mucho más específico, acorde a las necesidades particularesde la unidad en cuestión: un país, una ciudad, un pueblo, una comunidad, un barrio.En este texto, nuestra primera unidad es la que se refiere al país pero únicamente para insertar en ellaa una más específica, la Ciudad de México. En este plano, es preciso resaltar también tres característicasde nuestro contexto local en el presente: en principio, una alternancia democrática que ha significadonuevos espacios de participación, ciudadanización y gobernabilidad; otro factor es sin duda la seguridaden tanto reducción de violencia, pero también la búsqueda de una mejor calidad de vida, y finalmente,la necesidad de recomponer nuestro entorno o ecosistema cultural y comunicativo.No obstante, los procesos de transición por los que atraviesa el planeta, tanto a nivel mundial comolocal, no han acabado de asentarse. A nivel global, se discute la forma en la que han de entenderse lasrelaciones entre las nuevas estructuras políticas, económicas, sociales y culturales que se están formando,así como los nuevos actores reguladores que han de darle un orden. A nivel local, aún se transita por una“alternancia democrática” en la que la sociedad está buscando la manera de tener mayor participacióne incidencia en la toma de decisiones en los diversos campos de la vida social.En el tema que nos ocupa, la globalización ha fortalecido el concepto de industrias culturales y determinael tipo de cultura que se difunde a través de las nuevas tecnologías y de los medios de comunicaciónaudiovisuales. Es a través de estos dispositivos comunicacionales que se establecen nuevos canales deexpresión e interacción entre individuos y comunidades de orígenes socioculturales diversos. En estesentido, la comunicación deja de ser, como diría Barbero, meramente instrumental, para convertirse enalgo estructural, ya que contribuye a la construcción de nuevas modalidades de intercambios sociales yculturales, lo que la convierte en una nueva esfera del espacio público.187