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Opciones culturales en los medios y el internetInternet en México:La dimensión desconocida– Sebastián Pelayo y Humberto Fuentes –El perfeccionamiento de la máquina de vapor, a mitad del siglo XVIII, permitió un acelerado avance dela producción y una transformación importante de las formas de relación social de la época. Igualmente,al final del siglo XIX, el perfeccionamiento del uso de la electricidad revolucionó de nuevo las sociedadesen todo el mundo. En los últimos 15 años, hemos sido testigos de la última de estas grandes renovacionessociales, la de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), cuyo epicentro está en Internet.Internet está cambiando las reglas radicalmente ya que a diferencia de la radio y la televisión –medioselectrónicos tradicionales– está transformando a los medios masivos de comunicación en Medios deComunicación Interpersonal Pública, su uso ha inventado nuevas formas de comunicación generandoinmensas ventajas en toda la sociedad; redes globales de información en tiempo real, comunidades virtualescon implicaciones en la realidad (al modificar el comportamiento social de los individuos), expansión del comerciointernacional, etc. Así, gracias a la reducción de costos administrativos, difusión y retroalimentación delconocimiento en todo el mundo, incluso los gobiernos han encontrado una herramienta eficiente paraacercarse a la gente y mejorar la calidad de la democracia.Internet permite que el espectro de decisiones de las personas se amplíe. Más allá de sus beneficios enla economía de un país sirve para aumentar la libertad con que los individuos elijan aquello que prefieran,rechacen aquello que les disguste, o influyan en la sociedad para que su punto de vista sea escuchado.1. El nuevo medio: social mediaLa esencia de esta revolución en Internet es haber logrado ser, al mismo tiempo, un medio social de comunicación(interpersonal) y un espacio de interacción social (público); donde todo lo que haces es valiosopara alguien, sin importar quién seas. Internet ha creado un nuevo modelo de interacción social con baseen la creación conjunta de contenidos y la participación de todos los usuarios. Internet se ha convertidoen un medio social, la importancia radica en lo que haces y no en lo que dices.223