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Libertad para elegir:Cultura • Comunicación • Desarrollo Humano Sustentable2. La comunicación onlinePor otro lado, las estrategias de comunicación han encontrado en Internet un aliado: el uso de las nuevastecnologías y los mecanismos de comunicación online, permiten una interacción nunca antes vista conel destinatario del mensaje, al grado de hacer de esta herramienta un medio per se. El valor ontológicodel mensaje, gracias al multimedia, es el mensaje mismo.De manera empírica, el envío de mails, el uso de chats, los mensajes directos y la trasmisión de imágenesy audios, han sido la base para el desarrollo de las llamadas redes sociales, cuya ventaja específica esque permiten el intercambio inmediato de información a gran volumen. Este nuevo acervo mundial decontenidos se genera a través de noticias, chistes, videos, anécdotas cotidianas y mensajes en generalcon los que contribuye cada persona conectada; estos reflejan sus creencias, emociones y sentimientos,y precisamente en esa subjetividad es que encuentra valor. La capacidad de Internet, de comunicar deforma directa y en tiempo real, sobrepasa por mucho las posibilidades de los mecanismos tradicionalesde comunicación centralizada (que históricamente han servido a los intereses de quien los controla); además que porsu misma diversidad de fuentes, el control de la información –la censura– se hace prácticamente imposibleaun en temas políticos y sociales controversiales.En comparación con otros medios de comunicación interpersonales (como el correo, el fax, o el teléfono), ladistancia y la falta de sincronía en la comunicación no figuran como variables relevantes. En la red nohay espacios físicos determinados ni husos horarios con validez universal: Internet es el nuevo imperioen el que, en sus dominios, nunca se oculta el sol. Los usuarios son libres de construir su propia red decontactos, contenidos, y el tiempo que le destinarán a navegar en la red, sin perjuicio del resto de losmiembros de la red.Esto ha llevado a un nuevo fenómeno global que se podría definir como la Hiperconexión Mundial aInternet, que consiste en que todos los ámbitos de la vida de las personas, desde las amistades hastalos negocios, están concentrados en la red de redes. Los Social Media se han convertido en una formade vida para millones de personas, las cuales usan como su principal forma de comunicación a las redessociales como Facebook, Twitter, Wordpress, Flickr, hi-5 o MySpace, creando espacios que favorecenla búsqueda colectiva de respuestas y soluciones prácticas, encontrando en la socialización la satisfacciónde las necesidades de los individuos, (twitteo y luego existo).226