Industrija 2/2011 - Ekonomski institut

I n d u s t r i j a 2 / 2 0 1 1 .
/31/). Kompanija Nestle je danas prisutna u 86 zemalja u svetu. Proizvodi Nestle
su zaštićeni sa oko 6000 ţigova (vidi /27/).
Sledećih godina znaĉaj vrednovanja ţigova kod donošenja poslovnih odluka je
proširen i na druga nematerijalna dobra (Arthur Andersen and Co. 1992)(vidi
/23/). Dok su ranih 80-tih godina prošlog veka materijalna dobra odreĊivala u
većinskom procentu vrednost kompanije, u današnje vreme su to nematerijalna
dobra, koja su u direktnoj vezi sa ljudskim kapitalom, znanjem, inovacijama i
intelektualnom svojinom. Znaĉaj nematerijalnih dobara u odnosu na fiziĉka i
finansijska dobra je u stalnom porastu. Navodi se podatak da je 2000. godine
83,3% vrednosti S&P 500 (Standard &Pooor‟s) kompanija poticalo od
nematerijalnih dobara. Smatra se da na današnjem trţištu intelektualna svojina
ne moţe biti potcenjena a da su patenti najmaterijalnija nematerijalna dobra.
Danas je ekonomska klima takva, pogotovo u razvijenijim zemljama, da
nematerijalna dobra kompanije predstavljaju osnovu modernog poslovanja. Na
Slici 1 je prikazan sastav korporativnih dobara (vidi / 18/).
Slika 1. - Sastav korporativnih dobara
Izvor:/ 18/
Uopšteno, nematerijalna dobra moraju imati vrednost i ta vrednost mora biti
kvantifikovana. Da bi se prišlo vrednovanju, nematerijalna dobra treba da
poseduju odreĊene karakteristike (vidi /15 /):
- Dobro treba da bude identifikovano, unutar kompanije ili kao
registrovana industrijska svojina,
95