Industrija 2/2011 - Ekonomski institut

P . D . R a d o j e v i ć O d l i k e m e s t a , s t a n o v n i š t v a i p r i v r e d e k a o o s n o v a b r e n d i r a n j a . . .
Izvor: autor
Slika 2. Matrica za istraţivanje mogućnosti za brendiranje gradova
Osim što zauzima odreĊenu teritoriju, svaki grad naseljava i odreĊeni broj
stanovništva. Gradovi se ĉesto klasifikuju upravo na osnovu brojnosti svog
stanovništva, koje svojim odlikama bitno odreĊuje karakter svakog grada. U
sklopu odlika stanovništva kao mogućnosti za brendiranje Kragujevca, Niša,
Novog Sada i Subotice analizirani su obrazovna struktura, doseljavanja u grad u
poslednjoj deceniji 20. veka, i nivo kvaliteta ţivota koji je meren proseĉnom neto
zaradom, prihodom gradskog budţeta po glavi stanovnika i brojem lekara po
jednom stanovniku.
Za gradove kao urbana mesta u kojima ţivi veći broj stanovnika karakteristiĉna
je i privredna delatnost koja se bitno razlikuje od one koja postoji u ruralnim
sredinama. Razvijenost privrede ne samo što predodreĊuje egzistenciju
stanovništva koje u odreĊenom gradu ţivi, već i daje poseban impuls samom
gradu i omogućava njegov ukupni razvoj. Kao odlike privrede Kragujevca, Niša,
Novog Sada i Subotice koje mogu biti osnova za njihovo brendiranje posmatrani
su stopa nezaposlenosti, priliv investicija u privatnom sektoru, struktura i
vrednost izvoza, i turizam.
5. REZULTATI ISTRAŢIVANJA
Podaci prikupljeni za potrebe ovog istraţivanja, u skladu sa formiranom
matricom, iskazani su preteţno kvalitativno, odnosno opisno i atributivno, kada
su u pitanju odlike mesta kao mogućnost za brendiranje grada, dok su za odlike
stanovništva i odlike privrede preteţno korišćene kvantitativne varijable. Pre
prezentovanja svakog od rezultata u istraţivanju dato je pojašnjenje o razlozima
koji su svaki od prikupljenih podataka kvalifikovali kao znaĉajan za ovo
istraţivanje.
76